Vous aimeriez lancer un processus de rebranding dans votre entreprise, mais vous ignorez par où commencer ? Pour réussir une telle mission, il faut procéder suivant des critères essentiels. Dans cet article, nous vous montrons comment mettre en place une bonne stratégie de rebranding en 5 étapes.
1. Définir les besoins de l’entreprise en matière de rebranding
Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d’un processus de rebranding ? Quelle serait la plus value d’une telle opération ? L’objectif de cette étape est de déterminer les motifs précis pour lesquels vous envisagez une telle campagne. En effet, un rebranding peut s’avérer indispensable dans plusieurs situations. Dans certains cas, il ce procédé est nécessaire pour l’amélioration de l’image négative de l’entreprise. À ce niveau, il convient de souligner qu’une approche minimaliste de la conception du logo est essentielle. À cet effet, vous pouvez choisir des goodies personnalisés sur laboiteaobjets.com. Par ailleurs, il peut s’agir d’une réévaluation des valeurs de votre institution, afin de vous démarquer de vos concurrents. Dans tous les cas, il s’avère indispensable de déterminer ce qui n’a pas bien fonctionné dans votre image de marque actuelle, afin de savoir comment procéder. C’est donc une phase capitale, car elle permet d’élaborer un excellent plan pour aboutir à un meilleur résultat.
2. Élaborer un plan stratégique
Une fois vos besoins déterminés, procédez à la mise en place d’une stratégie efficace. En d’autres termes, c’est le moment de définir le calendrier, les étapes, méthodes et outils nécessaires pour atteindre les objectifs de la campagne de rebranding. À titre illustratif, vous pouvez définir une stratégie de création d’un logo publicitaire. En effet, le changement du logo de votre entreprise incitera les gens à se rapprocher massivement de votre œuvre. Ensuite, vous pouvez procéder à la création d’un slogan publicitaire plus captivant. Cela va sans dire que pour la réussite de votre campagne, vous aurez besoin des objets publicitaires et bien d’autres. D’un autre côté, il faut également veiller au changement du nom et de l’image de marque. En effet, il s’agit d’une excellente stratégie marketing pour une entreprise qui se retrouve dans une mauvaise posture vis-à-vis de la communauté.
3. Impliquer les parties prenantes au projet
Pour la réussite d’un rebranding, il est nécessaire d’avoir le soutien de tous ceux qui bénéficieront de l’impact du projet. Il existe plusieurs parties qui doivent intervenir dans l’exécution d’une campagne de rebranding. D’une part, il y a les acteurs internes de l’entreprise. Pour être plus clair, il s’agit du personnel, des directeurs, des membres du conseil administratif, des fournisseurs et des partenaires. D’autre part, n’oubliez pas les acteurs externes. Il s’agit, en réalité, des clients, des donateurs et des actionnaires. C’est surtout pour eux que vous vous engagez dans cette voie. Il est donc normal que vous recueilliez leurs avis sur le projet. L’évaluation de leur soutien se fera donc suite à une communication par l’objet de votre campagne.
4. Faire la promotion du projet
Il n’est pas avantageux de surprendre le public ou le personnel avec un changement brusque. C’est pour dire que, préalablement, il doit y avoir un travail collectif qui doit faire l’objet d’une communication par l’objet à toutes les personnes impliquées. Pour donner les détails de votre campagne, il est avantageux de faire preuve de créativité. Par exemple, vous pouvez faire usage des objets promotionnels. De plus, vous avez la possibilité de faire des petites séances de compétition afin d’offrir des cadeaux publicitaires aux participants. C’est une manière de les attirer et de leur expliquer les enjeux de votre rebranding.
5. Mettre en œuvre les changements
C’est le moment tant attendu de la campagne de rebranding. Autrement dit, passez au changement de votre logo, vos produits et d’autres aspects effectifs de votre entreprise. Il n’est pas superflu de rappeler que ce changement doit suivre de manière rigoureuse le plan préétabli. Si possible, apportez des modifications à votre site internet, vos cartes de visite et le profil de la société. Pour avoir plus de satisfaction, présentez votre œuvre aux autorités compétentes du siège de votre entreprise. De plus, le lancement de votre nouvelle marque peut faire l’objet d’une célébration ou d’une série de manifestations. C’est le procédé habituel pour faire constater la naissance d’une nouvelle image de votre entreprise. Immortalisez ces moments avec différents jeux pour offrir au public des cadeaux publicitaires ou des objets publicitaires.
Le rebranding est une méthode qui conduit au changement d’une partie ou de la totalité des aspects de la marque. L’idée est de renouveler l’identité de marque de votre entreprise. C’est une démarche assez compliquée qui nécessite la maîtrise de certaines connaissances dans le domaine. Avec ces quelques conseils, vous vous en sortirez sans encombre. Prêt pour le changement de votre marque n’attendez plus longtemps avant de vous lancer.